Öffentliche Tagebücher im Internet: Blogs erlauben es selbst Computerlaien, ihre Gedanken und Erlebnisse in Texten sowie Bildern zu publizieren. Ein Phänomen im Überblick.

Wie blogge ich selbst?

Bei Blogs sind folgende Aspekte von Bedeutung:

• Tonalität: informell, direkt, ungeschliffen, nah, persönlich, authentisch.
• One/Few-to-Many: Ein Kommunikationskanal mit grosser Reichweite (potenziell weltweit),
• Dialog- und Feedback-Möglichkeiten. Blogs unterscheiden sich von Foren: In diesen können alle «gleichberechtigt» ihre Meinung einbringen und auch Themen setzen.
• Einfache Publikationsmöglichkeit: Sehr einfache, schnelle und kostengünstige Publikationsmöglichkeit im Internet bzw. Intranet, da keine Druck-, Papier- und Layoutkosten entstehen.
• Starke Vernetzung (RSS-Feeds, Links, Trackbacks, Tags etc.).

Fakt ist: Die meisten Blogs haben privaten Charakter. Umfragen zeigen jedoch, dass immer mehr auch Unternehmen auf die veränderte Mediennutzung reagieren, in Europa bislang weniger stark als in den USA. Man spricht von rund 1000 Corporate Blogs in Deutschland, der Schweiz und Österreich; die meisten werden von kleinen und mittleren Unternehmen betrieben. Die «Blogosphäre» (Gesamtheit der Blogs im Internet) entwickelt und verändert sich aber auch in der Schweiz rasch.

Das Institut Kommunikation der Fachhochschule Luzern erhob in einem Online-Projekt die «Corporate Blogs» der Schweiz (www.corporate-blog.ch). Sie haben über 50 Corporate Blogs identifiziert. Wie zu erwarten, stammen die meisten Blogs aus der Informatik-Branche, andere Branchen sind jedoch stark am Aufholen. Die Euro Blog 2006 Studie* zeigt, dass bisher rund 20% der befragten Unternehmen einen Blog betreiben.

In der Schweiz hat die Swisscom als erstes Schweizer Grossunternehmen einen Blog zum Thema Umweltmanagement lanciert.

* Befragt wurden 587 PR-Verantwortliche aus 33 Ländern in Europa.

• Knowledge-Blogs
• Service-Blogs
• Kampagnen-Blogs
• Themen-Blogs
• Produkt/Marken-Blogs
• Kollaborations/Projekt-Blogs
• Customer/Voter/Relationships-Blogs
• Krisen-Blogs  

Gemäss dem erwähnten Projekt «Corporate Blogs» nutzen z.B. Unternehmen in der Schweiz die Blogs vor allem im Bereich der Kunden- und Image/Reputationspflege.

Im Rahmen der internen Kommunikation ist es schwieriger abzuschätzen, wie Blogs eingesetzt werden. Experten sehen dort die Einsatzmöglichkeiten vorab im Bereich der Führungskommunikation, Wissensvermittlung oder Projektkommunikation.

Die Kommentarfunktion macht Blogs zu einem dialogischen Kommunikationsmedium mit persönlichem Charkakter (ungefilterte Kommunikation).

Damit können Blogs dazu beitragen, die Rahmenbedingungen der Kommunikation zwischen den Beteiligten zu verändern.

Auch eine zusätzliche Abstimmung der Einträge mit Fachexperten ist aufwändig.

Schreiben braucht viel Zeit. Ein langer Beitrag nimmt schon mal einige Stunden in Anspruch.

Der Pflegeaufwand muss im Verhältnis zur Grösse und strategischen Bedeutung der anvisierten Zielgruppe beurteilt werden.

Vor falschen Erwartungen sei gewarnt: Viele Neueinsteiger glauben, dass sie nur etwas zu veröffentlichen brauchen – schon melde sich die Welt. Gelesen wird jedoch nur, wer Interessantes bietet und sich an Diskussionen beteiligt.

1. Welches Weblog ist für Eure Bedürfnisse am besten geeignet?
2. Eigener Server (Kostenpflichtig) oder Web-Portal (kostenlos)

Fakt ist: Es gibt keine eierlegende Wollmilchsau!

Grundsätzlich gilt es folgende Fragen zu beantworten: möchte ich meinem Blog auf einem eigenen Server, mir alle Optionen offen halten oder soll es möglichst mit wenig Aufwand betrieben werden?

(A) Ohne installation (Web-Portal), kostenlos

• wordpress.com (WordPress)
  Möglichkeiten: Bedienung etwas komplexer als blogger.com dafür mehr Optionen.
  Funktionsumfang: Artikel und Seiten erstellen und verwalten
  Bsp: http://iacyclone.wordpress.com/
  
• blogger.com (Google)
  Möglichkeiten: Sehr simpel, in der Bedienung jedoch nicht sehr viele Optionen.
  Funktionsumfang: Artikel und Seiten erstellen und verwalten
  Bsp: http://psyops-cfd.blogspot.com/
• blog.ch (Schweizer Anbieter)
  Möglichkeiten:
  Funktionsumfang: Artikel und Seiten erstellen und verwalten
  Bsp: http://hoger.blog.ch/

(B) Server installationen (Eigener Server), kostenpflichtig

Die «stand-alone» Blog Option muss auf dem eigenen Webserver des Benutzers installiert werden.

Freie Weblog- und Content-Management-System (CMS)
Der grosse Vorteil hier ist, dass der Blog Administrator mit diesen Blogs so ziemlich alles tun und lassen kann was er möchte.

• WordPress.org
• Movable Type
• Textpattern

Für die meisten Blogger ist diese Option jedoch zuviel des Guten, für sie sind die einfach zu handhabenden Angebote von verschiedenen Blog-Portalen (kostenlos) wie geschaffen.

Kopf an Kopf Rennen: WordPress versus Movable type
http://www.weblogmatrix.org/compare/Movable-Type+Wordpress

Es gibt eine so genannte Die Weblog-Matrix, die sehr aktuelle Daten enthält, und sich ganz gut eignet um die bekanntesten Weblog-Systeme miteinander zu vergleichen.

wordpress Icons

WordPress.org (eigener Server)

(+) Vorteile

• Option eigene Themen für das Design hochladen.
• Option eigene Plugins hochladen.
• Grosse Community (Foren).
• Vollständige Kontrolle den Code zu ändern,
  wenn Sie technisch gewandt sind.
• Freie Software (open source).

(-) Nachteile

• Man braucht einen guten Web-Hoster, welcher in der Regel 7.– bis 15.– Franken pro Monat kostet.
• Erfordert mehr technisches Wissen für den Aufbau und Betrieb.
• Sie sind selber verantwortlich, den Spam zu stoppen.
• Sie müssen die Backups selbst verwalten.
• Sie müssen die Software-Aktualisierungen manuell vornehmen, wenn eine neue Version erscheint (es gibt ein händliches WP Plugin welches die manuelle Arbeit auf ein paar Klicks reduziert).
• Wenn der Blog einen hohes Verkehrsaufkommen hat (wie Slashdot oder Digg), wird die Geschwindigkeit des Blogs wahrscheinlich sinken.

WordPress.com (Web-Portal)

(+) Vorteile

• Die Mitgliedschaft ist kostenlos und sehr benutzerfreundlich.
• Es ist für alles gesorgt: Installation, Upgrades, Backups, Sicherheit etc.
• Ihr Blog wird auf Dutzenden von Servern gehostet, daher ist es höchst unwahrscheinlich, dass es  aufgrund von erhöhtem Traffic zu Störungen kommt.
• Die Beiträge (Artikel und Seiten) werden stündlich gesichert.
• Statistik mit Verkehrsaufkommen aus Blogs (Top-Beiträge, Top-Suchen, am aktivsten).
• Das Anmelden und Einloggen geschieht über eine gesicherte Verbindung (SSL), so dass es wesentlich aufwändiger wird, die Login Daten über WIFI zu erspähen.

(-) Nachteile

• Begrenzte Anzahl Themen vorhanden (obwohl es täglich mehr werden).
• Begrenzte Anpassung der Themen (nur über Widgets).
• Keine Code Anpassung (HTML, CSS, Javascript), dies sind kostenpflichtige Dienstleistungen.

In der Folge zeigen wir einige Beispiele zu den jeweiligen Charakteren.

Textblog
In einem Textblog werden hauptsächlich nur Texte veröffentlicht.

Artikel-Sichten

Fotoblog
Ein Fotoblog wird sozusagen als Fotogalerie eingesetzt.

flickr

Moblog
Das Moblog wird von mobilen Telekommunikationsgeräten mit Inhalten gefüllt. Eigentlich ist Moblog eher eine Art der Übermittlung des Inhalts.

moblog.net

Audioblog
Ein Audioblog enthält hauptsächlich Audiobeiträge.

audioblog.c-base.net

edubloc

Joblog
Unternehmer können einerseits die zur Verfügung stehenden Stellen implementieren. Andererseits bietet ein Joblog auch Privatpersonen die Möglichkeit, Ihre eigenen Bewerbungsunterlagen online zu präsentieren.

joblog

Watchblog
In diesen Blogs werden Unternehmen, Organisationen oder Medien kritisch beobachtet und beurteilt.

watchblog

Tumbleblogs
Sind sogenannte Online-Tagebücher, in denen kurze Texte, Links, Bilder oder dergleichen veröffentlicht werden. Oft auch «missbraucht» für Reisetagebücher.

Australien Tripp

Krimiblog
Krimileser erzählen und informieren über Krimis, Neuerscheinungen und geben Kritiken zu verschiedensten Krimis ab.

Krimiblog

Privater Blog
Der private Blog wird von einer Privatperson geführt. Dies ist die häufigste Art von Blogs, die man im World Wide Web antrifft.

Yago 1

Corporate Blog
Ein Corporate Blog wird von einem Unternehmen geführt. Mit seinem Logo bzw. Namen ist es klar als Kommunikationsinstrument deklariert. Die Corporate Blogs werden für verschiedene Gebiete eingesetzt: Knowledge-Blog, Projekt-Blog oder auch Krisen-Blog und viele mehr.

xing

Die Liste würde unendlich lang werden, würde man die im Internet auffindbaren Do’s and Dont’s hier alle auflisten. Daher haben wir uns entschieden, lediglich die aus unserer Sicht wichtigsten aufzuzeigen:

Stellung beziehen
Ein Blog ist nur so lebendig wie seine Inhalte. Nutzen Sie als Autor die neuen Möglichkeiten dieses interaktiven Kommunikationsmittels, setzen Sie Themen und füllen Sie diese mit Ihren Ideen, Fragen und Anregungen. Nur wenn regelmässig Einträge erfasst werden, ist es für die Leser nützlich, diesen Blog zu besuchen. Aber auch die Leser sind gefordert: Äussern Sie sich zu den vorgegebenen Themen, tauschen Sie Meinungen aus, geben Sie Kommentare ab und sagen Sie, wo der Schuh drückt.

Spontan bleiben
Eine wichtige Grundregel beim Bloggen ist Spontaneität. Inhalt kommt vor Form, sprich Formulierung. Wichtiger ist, dass etwas Sinnvolles überhaupt geschrieben wird, als dass etwas Unnötiges schön geschrieben wird. Aufs Wesentliche konzentrieren. Alle haben mehr als genug zu lesen. Fassen Sie sich in Ihrer Rolle als Autor oder Kommentator kurz und bündig. Behandeln Sie in einem Eintrag oder einem Kommentar nicht mehrere Themen gleichzeitig.

Beim Thema bleiben
Ein Kommentar bezieht sich immer auf das Thema, das der Blogger gesetzt hat. Kommentare, die ein gänzlich anderes Thema ansprechen, bringen nichts. Wenn Sie in einem Blog ein bestimmtes Thema vermissen, schreiben Sie ein E-Mail an den verantwortlichen Blogger.

Emotional und persönlich werden, aber anständig bleiben
Ein Blog ist dazu da, Dinge anzusprechen, die anderswo keinen Platz hätten. Wie am Stammtisch darf Klartext geredet bzw. geschrieben werden. Es dürfen und sollen auch Emotionen und persönliche Regungen ins Spiel kommen. Bleiben Sie dabei aber immer sachlich und greifen Sie niemanden persönlich an.

Beim Namen nennen
Weil ein Blog persönlich ist, erscheinen auch die Kommentare automatisch mit dem vollen Namen des Absenders, anonyme Einträge sind nicht möglich.

Beiträge und Kommentare, die gegen diese Spielregeln verstossen, werden entfernt.

Quellen
lorelle.wordpress.com
money.cnn.com

Die Seite, die angezeigt wird, wenn ein Benutzer einen Blog aufruft, ist das so genannte Frontend.
Das ist die öffentliche Ausgabe des Blogs, auf die zunächst jeder Zugriff hat.

Dem gegenüber steht das Backend, eine Administrationsoberfläche, über das der Aufbau des Inhalts gesteuert wird. Dieser Bereich ist natürlich nicht für alle zugänglich. Das Backend ist der Bereich, in dem Administratoren der Blogs viel Zeit verbringen. Ob es um die Erstellung von Inhalten geht oder um deren Aufteilung in Kategorien, ob Benutzer verwaltet oder Erweiterungen eingerichtet werden sollen, ob Sie das Design ändern oder Formulareingaben entgegennehmen, all das geschieht im Backend. Dennoch ist es zu kurz gegriffen zu sagen, im Backend kann alles bearbeitet und im Frontend nur angesehen werden.

Die folgenden (technischen) Elemente sind für Weblogs mehr oder weniger typisch bzw. machen Weblogs aus:

kommentare icon

Bei vielen Weblogs ist es möglich, eine eigene Meinung zu einem Eintrag zu veröffentlichen. Ein solcher Kommentar wird dann auf der gleichen Seite wie der Eintrag selbst oder als Pop-up angezeigt.

feed Icon

Ein RSS-Feed enthält die Inhalte eines Weblogs in vereinheitlichter Form.  RSS (Really Simple Syndication) können Sie sich über Neues ständig und automatisch auf dem Laufenden halten, ohne die Website durchsuchen zu müssen. Ein RSS-Feed kann mittels Feedreader von einem interessierten Leser abonniert werden. Fast alle News-Portale verfügen heutzutage über einen solchen RSS-Feed, damit die Benutzer bei interessanten Artikel ihr Portal besuchen.

Es gibt auch Online-RSS-Reader wie z.B. im Webmail von Gmail. Es gibt auch Offline-RSS-Reader wie z.B. RSS Reader (http://www.rssreader.com).

Es gibt verschieden Feed-Standards wie z.B. RSS, RDF und Atom.

Weitere Informationen: http://de.wikipedia.org/wiki/RSS

Aktuelle News zum Thema RSS: 16.08.2008 15:46 @ heise.de
Google hatte vor wenigen Wochen den US-amerikanischen Vermarkter von RSS-Feeds Feedburner aufgekauft und erklärt, seine Adsense-Plattform in die über 700.000 von Feedburner betreuten RSS-Kanäle einbauen zu wollen. Medienberichten zufolge legte der Suchmaschinenbetreiber für den Kauf etwa 100 Millionen US-Dollar auf den Tisch.

trackback Icon

Mit einem Trackback informiert man ein fremdes Weblog, daß man einen Artikel veröffentlicht hat, der sich auf einen Artikel in eben diesem fremden Weblog bezieht.

Nach dem Versand des Trackbacks (bei WordPress ab Version 2.xx kann man Trackbacks direkt unter der optionalen Kurzfassung angeben) erscheint auf der fremden Webseite ein kurzer Ausschnitt des eigenen Artikels sowie ein direkter Link zu diesem. Für einen solchen Trackback muss man einen speziellen Link angeben, der in der Regel unter dem Artikel und vor den Kommentaren angegeben ist (achtung, nicht jedes Weblog bietet die Möglichkeit eines Trackbacks). Wenn man jetzt den eigenen Artikel veröffentlicht, werden automatisch die Trackbacks an die entsprechenden Weblogs verschickt.

Pingbacks sind so genannte automatisierte Trackbacks. Dabei ist es nicht mehr notwendig, einen Trackback manuell zu setzen, sondern die Blog-Software informiert automatisch alle Seiten, die im Artikel verlinkt wurden, dass ein Artikel mit einem «Back-Link», also einem Link auf den Ursprungsartikel, veröffentlicht wurde. Daraufhin wird auf den verlinkten Seiten automatisch ein Kommentar eingetragen, also wie bei den Trackbacks.

Oft werden auch sprechende Namen für Permalinks erzeugt, die in der Adresse den Titel des Artikels beinhalten.

WordPress permalink optionen:
%year% - 4-digit year (for example, 2008)
%monthnum% – 2-digit month (for example, 01 for January)
%day% – 2-digit day (for example, 15)
%hour% – 2-digit hour of the day (for example, 20 for 10PM)
%minute% – 2-digit minute (for example, 50)
%second% – 2-digit second (for example, 24)
%postname% – Text separated by dashes which usually ends up being the post name. (for example, configuring-wp-permalinks)
%post_id% – The unique, numerical ID of the post (for example, 124)
%category% – The text of the category name that the post is filed in (for example, how-to)
%author% – Text of the post author’s name (for example, ronald-huereca)

Beispiel:
Struktur: /%year%/%monthnum%/%day%/
Output: http://www.domain.com/2008/01/16/

Blogs sind ein Medium mit Potenzial. Sie erlauben es selbst Computerlaien, ihre Gedanken und Erlebnisse zu publizieren. Es bietet eine hervorragende, weil einfache und kostengünstige Plattform,  sich mit eigenen Ideen im World Wide Web zu profilieren.  

Am Besten probieren Sie es gleich selbst aus:

WordPress Tutorial: Signing Up With WordPress.com
http://www.optiniche.com/blog/189/wordpresscom-tutorial/